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女装耐克赞助李娜始于97年 独到眼光成就长期合作

发布时间:2019-08-16 20:14:04 阅读: 来源:碰焊机厂家

近日,网球明星李娜宣布退役。这一天,耐克在该公司官网首页推出了以“要做就做出头鸟”为主题,向李娜致敬的公告。这份公告,将李娜握拳高呼的图片与一只凤凰的剪影叠放在一起,既契合了李娜在网球领域凤凰涅盘,终于成为出头鸟,又暗合了李娜湖北人的身份,“天上九头鸟,地上湖北佬”,这句熟语不少人耳熟能详。

李娜与耐克的合作,最早始于1997年,当时李娜15岁,耐克赞助李娜在美国接受训练,耐克眼光的毒辣此处可见一斑。

直到今天,网球在中国也不算特别主流的运动。1997年,作为高端大气上档次的运动,中国打网球的人群有限,那时候谁能想到毫无名气的李娜会成为后来的大满贯冠军?耐克做到了,这份知遇之恩,李娜估计是会记在心里的。

此后,李娜身着Nike标识的运动服频频出现在国际赛场。无论是比赛失利,黯然神伤,还是作为中国人创造历史站上大满贯的冠军领奖台,神采飞扬,李娜我行我素、张扬霸气的风格与耐克“Just Do It”的广告语高度契合,耐克赞助李娜,算得上天作之合。

耐克用“要做就做出头鸟”这句话来向李娜致敬,蕴涵深意。这句话源自“枪打出头鸟”这句俗语,而本意是让人要合群、守规矩,违反传统和习俗要吃亏。

李娜恰恰不是守规矩的人,她对自己的追求坚定不移,跳出体系走自己的路,创造了历史,李娜成为世界顶级网球运动员,彻底改变了网球领域中国的地位。在她退役之际,耐克毫不吝惜地赞赏李娜说:“李娜强大的意愿和决心传达出一条明确的信息:历史和纪录就是经常被那些敢于站出来的‘鸟儿’改写的。”

在李娜退役之前,今年7月,耐克大中华区新总部大楼启用,其中一座楼命名为“李娜”楼,以彰显耐克与李娜的长期合作。李娜本人参与了新楼命名仪式,李娜当时说:“我很荣幸用自己的名字命名新楼,耐克始终尊重并且看重运动员的专业表现。用我的名字命名这座大楼,非常与众不同。这是对我们长期合作关系的认可,与耐克的友谊直到今天我一直珍惜。”

像耐克这样,不只为李娜提供资金、提供装备,还在最需要帮助的时候,来一次雪中送炭、来一碗心灵鸡汤,别的品牌就算给再多的钱也未必能撬走,这已经到了生意的更高境界:金钱与情感的交融,生意场上何坚不摧呢?

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