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纸尿裤想撕开万亿跨境电商市场离风口还有多远试验机

发布时间:2019-10-17 04:32:47 阅读: 来源:碰焊机厂家

纸尿裤想撕开万亿跨境电商市场离风口还有多远,

一片儿7毛的纸尿裤能为谁撕开万亿跨境电商市场的口子 进入2015年,许久没有拉开价格战的电商们又开始了新一轮“全网底价”的比拼,与以往不同的是,这次拼杀的主角仅仅是一包纸尿裤。 自从丁磊去养猪后,许久没有声音的网易今年成立了跨境电商平台考拉海购,并先后掀起了两轮纸尿裤大战;京东在15日掀开了由董事局主席刘强东亲自带队的跨境电商业务,并以纸尿裤为主打推出了母婴五折的促销;天猫也在这一周宣布对纸尿裤促销,并通过给所有母婴产品贴二维码的方式,将海淘产品信息透明化;蜜芽宝贝宣布给纸尿裤补贴1亿元,进行长年价格战…… 基本上无毛利的纸尿裤只是“赔本赚吆喝”吗?实际上,它承载的是电商们的欲望和机会——用7毛钱的纸尿裤撕开万亿跨境电商市场的口子,用价格吸引流量,让自己站上风口。 花王纸尿裤 成电商价格战标配 “不准备在纸尿裤和奶粉上赚钱,甚至都是赔钱的” 从天猫到京东,从苏宁、国美到新兴的跨境电商蜜芽宝贝、洋码头、考拉海购,今年以来已掀起数轮以纸尿裤为主打的价格大战。原价170元/包的花王纸尿裤最低被拉到68元/包。“8毛钱一片,电商纸尿裤价格新低”、“7毛一片,全网底价”,电商们的广告将纸尿裤如明星一般推至台前。 以4包82片的S码花王日本原装进口纸尿裤为例,国内市场价为752元。在活动期间,洋码头售价396元,蜜芽宝贝售价392元,网易考拉海购只卖380元。而上周,京东在新推出的全球购业务中,将花王纸尿裤每包的最低售价拉低至99元新生儿号,天猫则打出了最低59元的口号。 除此之外,卖化妆品起家的聚美优品今年全力做跨境电商,并宣布以纸尿裤和奶粉为切入口,采用进口直采和保税仓发货的模式直供国内消费者,而第一波主打产品也是花王纸尿裤;服装、护肤品特卖起家的唯品会也推出母婴节以及母婴APP…… “纸尿裤在电商领域的平均毛利是3%,今年各家更是不准备在纸尿裤和奶粉这两个母婴标准品上赚钱,甚至都是赔钱的。”蜜芽宝贝创始人刘楠表示。今年3月,刘楠刚刚宣布5亿元备货纸尿裤、1亿元补贴促销。 前两个月宁波口岸进口纸尿裤4300吨 来自日本的占比高达99% 电商都在卖纸尿裤,纸尿裤真的有那么大的需求吗? 以目前各家电商盘踞的全国7个跨境电商试点城市之一的宁波为例,据宁波海关统计,今年前两个月宁波口岸进口婴儿纸尿裤4300吨,价值2.1亿元人民币,比去年同期分别增长4.3倍和4.5倍,而进口自日本的纸尿裤占比竟然高达99%。 纸尿裤暴涨的背后,是跨境电商的爆发式增长。 北京晨报记者从宁波海关4月13日发布的公告查询到,今年一季度,海关审核通过跨境贸易电子商务进口申报单135万票,同比增长102倍;货值3.65亿元,增长82倍,超过去年全年数额;消费人数71.5万人,增长158倍。而厦门东渡检验检疫局也发布了最新消息,今年第一季度,东渡口岸共进口纸尿裤24.8万箱,642.8万美元,进口量和金额与去年同期相比分别增加195.2%和101.3%。 有意思的是,由于中国巨大的消费需求,日本花王的产地之一——日本山形县因向中国大量出口纸尿裤,其港口2014年的集装箱吞吐量创下历史新高。据报道,包括纸尿裤在内的日用品出口集装箱为4134个,占进出口总量的近三分之一,与2013年的38个相比增加108倍。 同时,来自中国婴童网的数据显示,在北上广等大城市纸尿裤的覆盖率已经达到80%,与其他商品不同,纸尿裤需要长期大量的购买,伴随着婴儿潮的来临,在一线城市,纸尿裤依然是高增长的需求;而在二三线城市,纸尿裤的覆盖率也上升到50%,同时中国农村地区也开始接受使用纸尿裤,因此,仅仅从需求来看,纸尿裤依旧是个火爆的大市场。而在纸尿裤三位数增幅的背后,则是电商们的狂欢。(记者 孙雨)

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